Nell’estate 2026, i trend travel non nascono più dalle guide turistiche, ma dai suggerimenti di TikTok. Basta realizzare il reel giusto, postare un tramonto mozzafiato o una foto di una colazione in un luogo sconosciuto per diventare virali in pochissimo tempo.
Aesthetic hotel
Oggi i viaggiatori scelgono le loro mete in base ai migliori video brevi che trovano online, privilegiando luoghi scenografici. Tra le tendenze più in voga ci sono gli “aesthetic hotel”, strutture dal design minimalista, colori neutri, specchi enormi e rooftop panoramici, progettati per diventare virali sui social. Non conta solo il lusso, ma anche l’atmosfera che i dettagli regalano: piscine moderne, tende in lino e colazioni su ampie terrazze vista mare che si prestano perfettamente a diventare stories instagrammabili.
Beach Club
Anche i beach club stanno vivendo una vera e propria trasformazione. Non sono più i locali più esclusivi a essere maggiormente apprezzati, ma quelli che offrono un’esperienza visiva riconoscibile, come un dj set panoramico al tramonto accompagnato da scenografici cocktail tropicali. È frequente che le persone prenotino un tavolo dopo aver visto il video di una serata su TikTok.
Parallelamente, tra i più giovani, è esplosa la moda dei travel challenge, come ad esempio “24 ore di avventura in una città sconosciuta”, viaggi improvvisati e last minute che possono essere realizzati con budget bassissimi o altissimi. Questi viaggi, pubblicati sui social, diventano delle vere e proprie serie da seguire online, influenzando altri potenziali viaggiatori e creando una rete che condivide storie e interessi.
Ma quali località scegliere? Ultimamente stanno spopolando luoghi che prima venivano poco considerati, come il Montenegro, diventato virale grazie ai video sulla baia di Kotor, o le zone meno turistiche del Giappone, come l’isola di Naxos in Grecia. In Italia, le Dolomiti sono molto apprezzate.
Tuttavia, ci sono anche lati negativi: un luogo che diventa immediatamente virale sui social può essere inghiottito dal turismo di massa. Esempi di ciò sono Positano e le Cinque Terre, che affrontano problemi di overtourism. Il risultato è un nuovo modo di viaggiare, più veloce e frenetico, basato sulla spettacolarità delle immagini. Oggi TikTok decide dove andremo, quale hotel prenoteremo e quale panorama cercheremo di fotografare.